文丨李振兴
近日，国家市场监督管理总局对外公布7起涉导向违法广告典型案例，舒客牙贴低俗广告案位列其中，引发消费市场广泛关注。
据了解，本次通报聚焦低俗擦边、使用国家机关名义、宣扬封建迷信等广告乱象，释放出强化互联网广告导向监管、整治流量至上营销风气的明确信号。
通报数据显示，2026年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额合计1.65亿元；平台企业累计拦截清理涉导向违规素材17.5万条，广告领域专项治理持续推进。
备受关注的舒客品牌相关广告违法案件中，广州唐十一商贸有限公司作为广告制作发布主体，为推广舒客牙贴产品，自制短视频广告，文案写有“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”。
上述广告依靠低俗暗示制造话题博取流量，违背《广告法》中关于广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的规定。
2026年9月，广州市白云区市场监管局对该企业作出罚款50万元的行政处罚。需要说明，被处罚主体为广告运营公司，并非舒客品牌母公司薇美姿实业，但该营销事件依旧给品牌口碑带来冲击，也成为直播电商日化品营销的反面教材。
另外，上海曼伦商贸有限公司、广西瞬视信息科技有限公司联合制作发布滴露衣物消毒液短视频广告，文案包含“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等带有性别歧视的表述，物化女性，违背社会良好风尚。
监管部门依法对当事人合计罚款65万元。该广告曾在社交平台广泛传播，网友普遍质疑其价值观导向，该案也是本次通报中社会讨论度较高的案例之一。
第三起案例为天津市佰意电子商务有限责任公司普通食品直播广告案。该企业在直播带货普通食品时，使用“我就是个出来卖的”这类低俗擦边话术吸引直播间流量，靠出格言语拉动商品销售。
天津市滨海新区市场监管局依据《广告法》，对其罚款45万元。这也是直播电商领域典型的靠低俗话术引流被罚案例，直指当下直播间博眼球的营销顽疾。
第四起案例是南京惠商生鲜贸易有限公司发布智慧菜场商铺招商广告，擅自使用国徽图案，还变相引用国家机关名义进行宣传，宣称项目有农业农村部背书，同时在广告中暗示商铺投资保本、无风险，诱导消费者投资。江苏省南京市江宁区市场监管局对当事人罚款28万元。
第五起为山东某文化传播公司宣扬封建迷信广告案。当地市场监管部门依法作出罚款处罚。
第六起，四川某企业在户外大型广告牌上使用损害英雄烈士形象的内容开展商业宣传。当地市场监管部门责令当事人拆除广告，并处以罚款。
第七起，一家文化传媒公司在短视频平台发布不良导向文旅广告，广告文案歪曲历史叙事，对历史事件进行不当调侃，用于推广地方文旅项目。监管部门责令下架全部广告内容，对涉事企业处以罚款。
市场监管总局表示，本次公布7起典型案例，覆盖直播短视频、户外广告、招商宣传、日化快消、文旅推广等多个场景。当前互联网流量竞争加剧，部分商家陷入营销“内卷”，为追求曝光不惜触碰法律与公序良俗底线。这类广告往往依靠擦边、歧视、迷信、借用国家公信力等方式快速出圈，短期获得流量，但会破坏市场环境，损害品牌长期价值，误导广大消费者。
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