张一鸣又造出一个亿级爆款

作者：怪哥

字节跳动又跑出了一个亿级爆款。

这次，依然是短剧。

根据 Sensor Tower 披露的数据，字节旗下海外短剧 APP PineDrama 上线约 9 个月，累计下载量已经突破 1 亿，日活跃用户达到约 700 万。

这个成绩相当夸张。

截至 2026 年 9 月，全球累计下载量突破 1 亿的独立短剧 App 只有 7 款，PineDrama 是其中唯一一款上线不足一年的新产品。

更有意思的是，这款产品的玩法，跟字节在国内已经做成功的红果短剧非常相似。字节旗下，又一爆款出圈。

字节这是准备把红果在国内跑通的生意，再拿到海外做一遍。

巧合的是，就在字节的海外短剧业务不断传来捷报时，腾讯也开始行动了。

前段时间，我们介绍过微信悄悄上线的免费短剧产品「绿泡泡」。

名字有点意思，一个红果，一个绿泡泡，连产品定位都十分接近。

看来，短剧这块蛋糕，马化腾也不打算轻易让给张一鸣。

01 字节跳动又造出一个爆款

PineDrama 是字节面向海外市场推出的独立短剧应用，从 2025 年底开始布局，并于 2026 年初陆续进入美国、巴西等市场。

产品体验基本延续了 TikTok 和红果的成熟设计。

打开 App，直接进入竖屏短剧，通过上下滑动切换内容。用户可以点赞、评论、收藏，也能通过发现页寻找喜欢的剧集。

同时，它还支持 TikTok 账号登录，降低了用户注册和使用的门槛。

这套交互设计，相信国内用户已经相当熟悉了。

从产品经理的角度来看，PineDrama 有一个非常明显的优势：字节几乎不需要重新教育用户。

TikTok 培养了用户上下滑动消费视频的习惯，红果则验证了短剧连续观看、免费追剧的产品模型。

PineDrama 只需要把两套能力结合，再针对不同国家调整内容供给和运营策略，就可以快速进入市场。

有意思的是，PineDrama 最主要的增长市场，并非大家熟悉的美国。

根据 Sensor Tower 相关统计，印度尼西亚和巴西两个市场，贡献了 PineDrama 累计下载量的约 82%。

这两个市场对于字节来说，都有不错的用户基础，同时价格敏感型用户也比较多。相比每周花钱订阅短剧，免费看全集显然更容易被接受。

PineDrama 也借此迅速打开了局面。

不过，下载量破亿与真正赚到钱之间，还有一段距离。

700 万日活已经相当可观，但这个数据还不足以证明平台拥有理想的长期留存和盈利能力。

对于字节来说，PineDrama 已经验证了海外用户愿意下载、愿意使用，接下来还要验证能否长期留住他们，以及如何持续变现。

02 红果的成功，张一鸣还想复制一次

PineDrama 能快速起量，我觉得有一个原因特别值得关注。

就是免费。

此前，海外短剧市场主要由 ReelShort、DramaBox 等产品占据。这些平台通常采用前几集免费观看，后续付费解锁的方式。

用户看着看着，剧情正好到了最精彩的地方。

抱歉，想知道接下来发生了什么？

掏钱吧。

部分海外短剧产品的订阅价格并不低，每周可能需要支付十几甚至二十美元。

而 PineDrama 上线初期，干脆连广告都没有，所有剧集直接免费开放。

直到后来，才开始探索广告等商业化方式。

这个策略，和红果当年的发展思路相当接近。

先降低观看门槛，吸引大量用户，再逐步建立商业化体系。

事实证明，这套打法在国内已经取得了惊人的成绩。

根据 QuestMobile 的数据，2026 年 7 月，红果短剧日活跃用户达到 1.68 亿，同比增长 107%。

更夸张的是，这个数字已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四大长视频平台独立 App 日活用户的总和。

当然，这里只是日活数据对比，不能直接等同于收入规模。

但至少说明了一件事：免费短剧的用户规模，已经大到传统长视频平台无法忽视的程度。

从商业逻辑来看，这里有一个非常有意思的变化。

过去不少短剧平台更在意用户愿意为多少集付费，现在字节更关注用户愿意花多少时间看剧。

用户不用掏钱，但他看得越久，平台未来可用于广告变现的时长也就越多。

从这个角度看，红果与 PineDrama 争夺的都是用户时间。

而且字节有一个其他短剧平台很难复制的优势：抖音和 TikTok。

用户在短视频平台刷到精彩片段，被吸引后跳转到独立 App 继续追剧。这条路径字节已经非常熟悉。

对于没有成熟短视频流量入口的平台来说，要建立类似的用户增长体系，成本显然更高。

字节最厉害的地方，是它既有制造内容消费需求的平台，又有承接需求的独立产品。

如今，这套玩法已经从国内走向海外。

03 腾讯终于坐不住了，绿泡泡来抢人

说到这里，就不得不提一下腾讯。

前段时间，我们写过一篇文章，介绍微信新推出的免费短剧产品「绿泡泡」。

当时我就觉得，这个产品很有意思。

腾讯已经拥有腾讯视频、视频号、小程序、阅文等内容和流量资源，过去也尝试过多种短剧业务形态。

按理说，腾讯在短剧领域应该很有优势。

但偏偏让字节旗下的红果，把独立短剧 App 做成了现象级产品。

更尴尬的是，腾讯视频本身就是传统长视频巨头，而短剧正在分走越来越多用户的观看时间。

红果日活达到 1.68 亿，对腾讯视频来说，已经形成了非常现实的竞争压力。

这时候再看绿泡泡，腾讯的目的就很清楚了。

微信需要一个自己的免费短剧入口，把用户留在微信生态里。

绿泡泡与红果最大的区别，在于产品形态。

红果是一款独立 App，而绿泡泡选择了微信小程序。

从用户体验来看，绿泡泡省去了下载安装的步骤，用户在微信里就能打开、搜索和观看短剧。

这其实非常符合微信的产品特点。

毕竟，微信本来就有庞大的短剧用户基础。

QuestMobile 在《2026 短剧行业洞察报告》中披露，截至 2026 年 2 月，微信短剧小程序渠道月活跃用户达到 4.27 亿，而独立短剧 App 整体月活规模为 3.35 亿。

需要注意，这两个渠道存在用户重叠，不能简单相加，但足以说明微信生态的短剧用户规模。

问题是，微信里的短剧用户长期分散在大量不同的小程序中。

用户看完一部剧，可能就离开了当前小程序，下次再从其他入口寻找新剧。

对微信而言，这些观看行为虽然发生在自己的生态里，但缺少一个统一、具备品牌认知的官方产品来持续承接。

绿泡泡显然想解决这个问题。

而腾讯还开始从内容供给侧发力。

根据微信公布的 2026 年第四季度短剧联合发行激励政策，10 月 16 日至 12 月 31 日期间，符合条件的优质新剧，人均播放时长达到 10 分钟及以上，最高可获得 100% 的收入激励，其中包括 90% 的现金分成和 10% 的广告金配赠。

这项政策挺有意思。

一方面，腾讯希望吸引更多制作方把优质短剧交给绿泡泡发行；另一方面，人均观看时长成为重要考核指标，也在引导内容方提高作品质量。

毕竟，如果用户打开三分钟就走，再高的播放量也很难产生持续的商业价值。

不过，绿泡泡要追上红果，恐怕没那么简单。

红果已经形成了相对成熟的内容、推荐、用户增长和商业化体系，腾讯现在推出一个官方小程序，距离真正形成竞争力还有不少工作要做。

特别是如何协调绿泡泡、腾讯视频、视频号及其他小程序的内容和流量关系，同样考验腾讯内部的业务协同。

当然，腾讯也未必需要做出另一个红果。

如果绿泡泡能够把原本分散在微信里的短剧流量聚合起来，让用户愿意持续追剧，那么对腾讯来说，就已经是一门相当不错的生意。

04AI 来了，短剧恐怕还要更卷

除了字节与腾讯之间的竞争，这一轮短剧热潮还有一个值得关注的变量。

AI。

以前拍摄一部短剧，需要演员、场地、摄影、灯光、后期等大量资源。

即便制作周期比传统电视剧短，投入也不算小。

现在随着 AI 视频生成工具不断成熟，越来越多内容制作环节可以交给 AI 完成。

尤其是 AI 漫剧、AI 仿真人短剧，已经开始出现规模化生产的趋势。

根据 DataEye 统计，2026 年 8 月，抖音原生端新增 AI 剧、漫剧约 4.68 万部，环比增长 3.3%；新剧播放增量达到 1647.5 亿。

但还有一个数据值得关注。

当月新增作品中，播放量突破 1 亿的只有 274 部，爆款率约 0.59%。

这组数据挺有意思。

AI 确实让短剧制作越来越容易了，但作品数量越多，想要脱颖而出反而越困难。

未来可能出现一种情况：制作一部短剧的成本越来越低，推广一部短剧的成本却越来越高。

内容制作方借助 Seedance 等 AI 工具，可以提高生产效率。但剧本创意、人物设定、叙事节奏以及内容发行能力，依然决定着作品能否被用户接受。

平台也面临类似问题。

当所有人都能够低成本生产短剧时，拥有更多作品未必就能获得更多用户。

谁能筛选出真正好看的内容，谁能通过推荐系统快速匹配用户，谁就更容易获得持续的观看时长。

当然，AI 短剧的兴起，对字节也有额外的商业价值。

字节既拥有红果、PineDrama、抖音和 TikTok 等内容消费入口，也布局了 Seedance 等 AI 视频生成能力。

如果未来越来越多短剧团队采用 AI 生产内容，那么字节在内容制作工具和发行平台两个环节，都有机会获得商业收益。

这种业务布局，确实让人有些羡慕。

不过，内容生产越来越便宜，也意味着大量同质化作品可能涌入市场。对于观众来说，看十部套路一样的霸总剧，恐怕也会审美疲劳。

AI 能帮助平台解决供给效率，却无法保证每一部作品都足够精彩。

05 短剧这块蛋糕，大厂还会继续抢

回头看过去几年中国互联网的发展，会发现一个挺有意思的现象。

当年抖音崛起，腾讯担心自己的用户时间被字节抢走，于是大力发展短视频业务。

后来视频号逐渐站稳了脚跟。

如今，字节又靠红果把免费短剧做成了一门大生意，腾讯也开始推出绿泡泡，尝试在微信生态里建立自己的短剧阵地。

两家公司似乎又要围绕用户时间展开新一轮竞争。

只不过，这一次腾讯和字节各有优势。

字节有抖音、TikTok 这样的流量入口，有红果已经验证的产品模式，也有逐渐成熟的海外业务。

腾讯则有微信庞大的用户基础、视频号的内容分发能力，以及小程序天然的低使用门槛。

红果已经证明了免费短剧能够做到多大，绿泡泡则需要证明微信能否把原本分散的短剧用户真正聚合起来。

而 PineDrama 的成功，也给国内互联网大厂提了个醒。

一套在中国市场验证过的产品模式，只要找准海外用户需求，再结合成熟的分发体系，依然有机会跑出新的亿级产品。

当然，PineDrama 已经获得的下载量，还需要进一步转化为持续活跃和稳定的商业收入。绿泡泡能否形成长期用户习惯，也有待观察。

但可以确定的是，字节和腾讯都已经看到了短剧市场的机会。

随着 AI 进一步降低内容生产成本，这门生意还会吸引更多玩家。

以前互联网大厂抢的是用户刷短视频的时间，现在连大家追剧的时间，也要一起抢了。