直击重庆啤酒业绩会！总裁李志刚：谨慎乐观看待今年市场，仍面临三重挑战

对于2025年的啤酒市场，重庆啤酒（600132.SH）持谨慎乐观态度。在刚刚过去的2024年，重庆啤酒业绩不太好看。业绩下滑的并非重庆啤酒一家。重庆啤酒在2023年年报中首次提出，目前中国啤酒市场进入存量市场，从2024年来看，存量市场的竞争是进一步加剧的。对于2024年业绩承压，重庆啤酒在年报中表示，现饮渠道受消费疲软和消费习惯转换影响，娱乐渠道和餐饮渠道竞争加剧，产品动销承压。对于2025年的啤酒市场，李志刚在业绩会上表示，随着外部环境逐渐向好和稳增长政策持续推出，中国啤酒行业将获得更有利的发展环境。但竞争加剧、成本波动、消费复苏不及预期等不确定因素仍然带来挑战。现饮市场承压，重庆啤酒加速在非现饮渠道的开拓。重庆啤酒5月8日晚间对时代周报记者表示，将更多在非现饮渠道发力。2024年，重庆啤酒非现饮渠道通过推动罐装、多包装和新品实现份额增长。传统渠道整体份额稳定，强势市场进一步增长，非强势市场借助大城市项目完善销售通路，部分市场面临挑战；现代渠道抓住小业态门店、新兴渠道及大业态仓储量贩机会，聚焦重点业态和市场，提升产品组合分销、罐化率及多包装，利用新兴营销活动推动销量增长。在产品动向上，重庆啤酒也备受投资者关注。有投资者对于乌苏啤酒大单品在新疆之外地区的增长表示担忧。进入2025年以来，重啤已有6个品牌推出新品，包括“嘉士伯醇滑5°”“乌苏啤酒天山原酿”“重庆精酿全麦啤酒1L”“西夏X5星空”升级版“西夏特酿”“天目湖全麦芽”，以及京A的“轻盈马赛克”“好事橙双”“桃紫幺幺”等多个限定产品。李志刚表示，公司已推出大理苍洱橙味汽水以及天山鲜果庄园两款汽水。公司将持续探索新包装、新产品、新品类，为公司业务发展赋能。

对于2025年战略，李志刚表示，将继续推动“嘉速扬帆”战略重点项目的精耕和拓展，以“国际品牌 + 本地品牌”的品牌组合为依托，推动产品结构优化及销售模式的持续革新。