超越上海、登顶全国消费第一城，这个西部城市凭什么？

重庆的消费数据又一次超过了上海。事实上，自今年以来，重庆的社零总额持续超过上海。数据显示，今年1-2月、一季度、1-4月，重庆社零总额依次为2831.83亿元、4204.32亿元、5385.43亿元，均高于上海同期的2777.4亿元、4057.45亿元和5355.46亿元。

民间也有更加通俗的解读：重庆房价收入比低于一线城市，市民有闲钱，消费意愿更强；加之重庆作为网红城市的辐射力，吸引全国游客“打卡”，促进了消费收入的增长。连续登顶“消费第一城”2020年，重庆社消零总额达11787.2亿元，与上海、北京共同迈过万亿元大关，成为当年三个社零总额超万亿的城市之一。更是凭借1.3%的增速，在十大消费城市中位居首位。重庆究竟是如何实现这一系列跨越式突破的？相比之下，上海同期的消费市场则略显颓势，餐饮收入下降3.1%，商品零售额仅增长0.1%，金银珠宝、日用品、汽车等商品的零售额均呈下降态势。作为人口第一大市，重庆2024年常住人口3191.43万人，庞大的人口基数，使得这座西部经济第一城拥有天然的消费基本盘。牛凤瑞认为，刺激消费政策对不同区域的刺激效果存在很大差异，例如家电补贴等政策对中低收入家庭吸引力更强。而重庆作为常住人口超3000万的特大直辖市，中低收入群体基数大、区县消费市场潜力足，政策红利更容易转化为消费动能。数据显示，五一假期期间，荣昌区共接待游客234.5万人次，同比增长168.2%；同期重庆共接待国内游客1858.31万人次，同比增长10.4%，以亮眼成绩再次彰显“8D魔幻城市”的强大吸引力。不过，重庆前4个月社零总额超过上海，并不能简单地视为重庆的消费实力已强过上海。从城市规模看，2024年重庆常住人口为3191.43万人（上海为2480.26万人），地域面积更广，社零总额的高基数一定程度上源于人口总量优势。先以居民人均消费支出这一指标来看。在今年一季度31省份人均消费支出排名中，上海位列第一，达到14047元，同期重庆人均消费支出为7335元，排名第十，不仅比上海低了6712元，与江苏等东南沿海省份相比也存在较大差距。例如在商业资源聚集度方面，上海的全球零售商集聚度高达55%以上。2024年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，17%以上为高能级首店。仅静安区，就在去年引进了首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家。再看国际化程度，上海的消费市场对全球客群的吸引力更胜一筹。2024年，上海接待入境游客突破670.59万人次，同比激增84%，入境外国游客数量持续领跑全国，而同期重庆接待入境游客127万人次，与上海仍有不小差距。从这些数据不难看出，重庆在综合消费竞争力上，仍有很大的发展空间。今年4月，重庆印发《2025年重庆市扩消费“六大工程”实施方案》（下称《实施方案》）。该《实施方案》聚焦国际消费中心城市培育建设，围绕商品消费升级、服务消费扩容、新型消费培育等“六大工程”、25条具体举措为重点，整合全市资源、推动全域协同。

重庆 图源：网络

上海则于5月21日印发了《上海市提振消费专项行动方案》，把城乡居民增收行动放在了首要位置，并根据自身禀赋，出台了一系列消费提质措施。从这场消费中心城市的差异化竞争中也不难发现，消费早已超越单一的经济指标范畴，成为城市发展模式与能级较量的关键赛道。