苏超带飞酒圈，今世缘成功“押宝”，有老板豪言“常州赢一场，出一箱1499元茅台”

从默默开赛到全网热议，2025年新推出的江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）用了不到一个月。这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事，在网络上演变成“造梗大赛”，席卷全国舆论场，不仅带动“十三太保”地级市的文旅消费，也成为点燃酒水消费的新引擎。作为苏超“金主”之一，今世缘（603369.SH）旗下国缘V3成为本届官方战略合作伙伴，成功“押宝”。苏酒龙头洋河股份（002304.SZ）也没有缺席这场狂欢，借助即将迎战盐城队的赛事热潮，隔空喊话盐城球迷。赛事经济“带飞”酒吧生意在线上，苏超”的直播热度急剧飙升，相关话题热度也居高不下。6月6日，抖音话题#苏超联赛#播放量突破14.7亿次，比前一天猛增3亿次。

官方也“玩梗”。图源：“南京发布”公众号

“苏超”的火爆，正全面带旺江苏本地消费市场。美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍以上，苏州、无锡、常州、南京、盐城的搜索热度位居全省前五。这种效应在酒水消费领域表现得尤为突出。为了支持“苏超”，各地市民亦掀起了聚会观赛热潮。同日，时代周报记者采访江苏省内多家酒吧，相关负责人表示，正逐渐感受到“苏超”球迷到店观赛的热情，正考虑推出相关主题套餐或优惠活动。靠近举办“苏超”赛事的常州奥体中心的某酒吧负责人称，店里客流量一直很稳定，店里主推的啤酒和鸡尾酒更受顾客欢迎。据上证报，东吴证券商社团队首席分析师吴劲草表示，“苏超”的火爆并不局限于足球比赛，而是通过足球折射了江苏13个城市的地域特色和地域文化，让观众和消费者在观赛时带有一定的情绪归属感，因此本质上是情绪消费的体现。随着赛事进行到9月底，去年体育大年都带不动的啤酒消费，或许能指望“苏超”。在球迷欢呼之际，赛场外的多家江苏企业意外赢得一波“泼天流量”。“这次确实超出了预期”，6月6日，今世缘证券部相关人士向时代周报记者表示，多年来今世缘都很关注江苏省乃至全国的体育赛事，包括足球、篮球、排球等赛事活动都会进行赞助，国缘V3在助力江苏足球事业专业化、市场化发展的同时，将持续发挥高端白酒品牌势能。时代周报记者注意到，两天前，今世缘顺势在官方商城微信公众号上推出为“苏超”营销活动，邀请江苏省球迷为家乡打call，参与竞猜抽奖。作为全国第二经济大省，江苏白酒消费氛围浓厚，消费市场实力不容忽视。国海证券上述研报称，江苏白酒市场规模全国第二，其中苏北酒风豪迈，苏中、苏南经济水平较好，用酒档次较高。作为苏酒的代表企业，洋河股份也没有缺席这场盛宴。6月14日下午，宿迁队将坐镇主场迎战盐城队，洋河也提前“设宴”尽地主之谊。纵观长期以来强调文化属性的白酒行业，酒企更热衷讲述历史渊源、工艺传承的故事，近年来也积极尝试借助体育营销，以探索新消费场景打开增量，但并遇上如“苏超”般的现象级热潮。

苏超的火爆，本质是地域文化认同的胜利。对酒企而言，这场90分钟竞技赛的启示在于，如何突破与构建一个低门槛、高参与度和强情绪的消费场景，打开新增量空间。