自2023年起，网红城市接连涌现。淄博凭借烧烤火遍全网、天水因麻辣烫出圈，开封借由“王婆说媒”获得极高的关注度……短视频平台正以前所未有的速度改写着城市命运。近段时间，重庆荣昌区凭借一只卤鹅脱颖而出，成为2025年新晋流量焦点，而这一切始于一个叫“卤鹅哥”的人。在这波流量海啸背后，其实是荣昌的早有“预谋”。这一切都为荣昌后续的走红埋下了伏笔。为什么是卤鹅2023年，他返乡投身助农行业，经常身着那身标志性的花衣服，在田间地头替粉丝打谷子，帮老人卖甘蔗、柠檬。为了拓宽家乡农产品的销路，林江开始研究“流量”。他曾到淄博、天水学习出圈的方法论，为了向郭有才取经，他在菏泽南站一站就是十几个小时。2025年3月24日，林江上传一条视频，他把自己线下的荣昌江哥土货农特产品商店贴上转让的牌子，并关门闭店。视频的配文是：“一个人助农2年了，2025年乡村振兴要怎样才能坚持下去？”得知美国顶流网红“甲亢哥”将来中国旅行，林江连发两条视频预热，并在8天时间里先后跨越成都、重庆、深圳、香港、长沙五城，一路追随“甲亢哥”投喂卤鹅。至此，荣昌和卤鹅一同获得曝光。
“卤鹅哥”跨越五城，投喂“甲亢哥”。（图源：网络截图）
“卤鹅哥”因此获得大量粉丝，荣昌卤鹅也由此走红，成为继淄博烧烤、天水麻辣之后的新晋地方美食IP。中国旅游景区协会专家委员会专家、全国工商联旅游业商会理事丁盟向时代周报记者分析称，荣昌“卤鹅哥”的爆火是草根营销的典型成功案例。“不依赖于庞大的资金投入和复杂的策划，而是通过真实的人物、独特的事件以及贴近生活的情感，触动人的内心，从而引发了广泛的传播。”被流量包围后行程结束次日，荣昌区便授予林江“荣昌卤鹅首席推介官”及“荣昌美食全球推介使”称号，并发放10万元奖金。后续，荣昌区政府部门参照之前淄博等城市的成功经验，迅速出台规范经营政策及产业发展方案。市场层面，网络热度带来的效应已初步显现。美团数据显示，4月第三周，平台上的“荣昌卤鹅”搜索量同比增长839%，“荣昌酒店”搜索量同比增长超500%。其中一家卤鹅店主蒋先生表示，过去他的店铺平均每天售卖卤鹅一百多只，“卤鹅哥”事件发酵后，卤鹅的销量翻了8倍，“五一”期间最火的时候，每天能卖出1000多只。新开的线上店铺，每天也能卖出二三百单。
荣昌卤鹅 图源：荣昌文旅
面对难得的契机，蒋先生透露，他想趁此机会开设卤鹅加工厂，并在荣昌周边地区布局直营店，扩大生意规模。这些充满诚意的“宠客”举措一经发布，便在网络上收获一片好评。
荣昌夏布小镇 图源：荣昌文旅
这些举措的确显著成效。据相关统计，“五一”期间，荣昌共接待游客234.5万人次，同比增长168.2%，其中，夏布小镇接待游客89.11万人次，同比增长743.05%。消费市场的活力在数据上得到直观体现：“五一”期间，荣昌服务区客流量同比增长23.86%；全区酒店入住率达98%，限额以上餐饮业收入同比增幅近8倍。不过，此番大动作下，荣昌的目标远不止于文旅。4月12日，荣昌区举行美食旅游消费暨卤鹅产业高质量发展发布会，发布《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，明确到2026年，培育龙头企业3家，发展规模以上企业5家，全区卤鹅产值超过10亿元。短时间内，荣昌的招商工作已经出现了一系列积极变化。与此同时，自从荣昌出圈后，全国各地企业客商纷纷来荣参观考察，表达落户荣昌合作发展意愿。据了解，目前荣昌共新增洽谈招商项目线索54条，其中在谈重点项目28个，总投资超20亿元。近年来，荣昌在产业发展上实现了多维度突破。电子信息产业快速崛起，建成西部最大电子电路产业园，吸引上下游配套企业56家，其中已建成投产企业37家，2022年实现年产值40亿元；现代制造业集群体系加速构建，智能网联新能源汽车制造、食品及农产品加工、陶瓷产业等高技术创新、高附加值产业加速发展。若从4月7日那场直播开始，荣昌凭借卤鹅出圈获得广泛关注，至此已有35天。
随着这波热度持续发酵，荣昌能否将流量热度转化为切实的经济增长动力、对人才的吸引力，还有待时间的检验。
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