一抢而空！iPhone 16 Pro大降价，天猫旗舰店近30万台苹果备战618

为扭转在华销售颓势，苹果在618期间再次启动降价策略，主力降价产品为iPhone 16 Pro的旗舰机型。Apple Store天猫官方旗舰店也开启同样的降价策略。据其商品详情页介绍，自5月16日20点天猫618狂欢活动开启后，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max机型可享惊喜优惠，立减+天猫券后价格直降5999元起。其中，iPhone 16 Pro 128G版本同样享受国补政策，到手价仅需5499元。

图片来源：商品详情页截图

主力产品的大幅降价迅速引发一波抢购热潮。5月13日晚，抢购iPhone 16 Pro 128G版本的罗文强（化名）向时代周报记者称，低价是促使其作出购买决策的最主要原因。此次苹果降价后，16 Pro 128GB版首次享受国补政策，到手价直降2500元至5499元。与此同时，其旧款手机以旧换新可抵2740元，再叠加上京东给出的470元换新补贴，实际只需要支出2289元即可完成迭代。“相比换块电池也要近千元，还是蛮划算的。”罗文强表示。对于素来走高端路线的苹果而言，对主力旗舰产品进行如此大幅度的降价实属罕见。市场普遍认为，苹果此举是为了挽救其在华销售的颓势。出货量的大幅下降无疑会对苹果大中华区的营收表现造成影响。苹果2025财年第二季度（对应自然年为2025年第一季度）财报数据显示，期内苹果大中华区收入160.02亿美元，较去年同期下降约2%。而这已经是苹果大中华区营收连续第七个季度出现同比下滑。但基础机型的降价吸引力仍旧有限，未能帮助苹果扭转颓势。为进一步刺激市场，苹果只得扩大范围，开始将主力旗舰机型也纳入降价范畴。短期时间内，此举必然能够帮助苹果扩大销量，但从更长远角度来看，业内普遍认为降价作用有限，苹果还需要寻找其他方法来吸引消费者。“苹果在中高端市场的最大对手从来不是华为、小米等一众竞争对手，而是其一成不变的产品体验。”张书乐表示。